对于当代人来说，比戒烟戒酒更困难的事情是“戒手机”“戒网络”，尤其是年轻人因对手机和网络内容的迷恋而经常性熬夜，刷剧刷游戏已经开始“落伍”，刷直播买东西成为了潮流。电商平台、直播平台为老百姓购物提供了方便，也为一大批人“发家致富”提供了便利。
年轻人的消费欲望较高，看到东西就想买、有“便宜”就想捡。屏幕里带货主播们慷慨激昂、饱含“真情”地嘶吼着：为了家人们，我要赔钱卖货，让宝宝们享受实惠。手机前的观看者内心雀跃、生怕错过这样的“打折”好时机。看似是一场卖家吃亏的带货直播，背后却有着令无数买家震惊的真相。比如又一养生骗局兴起，假燕窝撑起150亿市场，多数年轻人在交智商税。
养生需求年轻化，商家又见新商机
当前直播卖货最常用的噱头和宣传主题就是“养生”，而养生保健的需求主体越来越趋近于年轻化、多样化，除了关注如何保养肌肤之外，年轻人也开始关注“从口而入”的养生食品。枸杞大枣杯中泡，虫草燕窝桌上摆。从基础养生到高端养生，需求的扩大推着市场快速地膨胀。
当过劳死、熬夜死的人越来越多，“惜命”的年轻人对于食疗养生趋之若鹜，商家又怎么会错过这种“割韭菜”的好机会呢？
众所周知燕窝的滋养效果很不错，过去是皇亲贵胄们才用得起的珍贵之物，眼下却更趋向于大众化。人们普遍认为干燕窝的滋补效果是非常好的，但是不能够直接使用，需要经过细心熬制才能够发挥功效，年轻人的生活紧张而又忙碌，很少有人能够拿出大把的时间来熬一碗燕窝，于是有商家推出了即食燕窝，满足了消费者“养生、不麻烦”的双重需求。
在2020年“双十二”购物节，一款“燕之屋碗燕”的即食燕窝创造销售奇迹，一夜卖光所有库存。而这还仅仅是燕窝市场开始火热的一个小小的缩影。据悉在成千上百的保健品市场上，燕窝的竞争力正在逐渐上升，所占的市场份额约已经达到二十分之一，销售总额可达150亿元，难怪有无数商家盯住了这个新商机。
90%的假货撑起150亿市场，国人甘愿交“智商税”
为了避免燕窝的价格出现虚高，国家加大了管控力度，但燕窝仍然算是高价消费品，根据当前的燕窝市场行价来看，即便是质量算不上好的燕窝也要卖到20元/g，1斤干燕窝至少需要上万元，一盏即食燕窝也往往要大几百甚至上千元。
然而在很多直播带货的网红直播间中，燕窝成了不怎么值钱的“地摊货”，几十块甚至十几块的燕窝遍地都是，让很多购买者误以为带货主播们“亏本赚吆喝”、燕窝不再是高不可攀的保养品。
